1月12日，深受亿万玩家喜爱的战术竞技游戏，正版“吃鸡”《绝地求生》国服开启了内测预约。截止到1月15日，预约人数已达500万人次，老玩家绑定人数已达200万人次。作为战术竞技品类的开创者和引领者，《绝地求生》国服正式登场，正版“吃鸡”的登场，将带来行业格局的新变化。

与此同时，腾讯也公布了备受玩家关注的“老兵登机”福利计划。正版“吃鸡”的《绝地求生》拥有海量的注册用户，倍受各种困扰的这些核心玩家一直在呼唤着国服的早日开启。作为核心玩家的“老兵”群体，有自己很强的荣誉感和归属，如何能在国服中有着优质的体验和平滑地过渡，也是此次腾讯运营计划的重点所在。凭着正版“吃鸡”的强大品牌号召力和优秀的游戏品质，极具欣赏性的直播、电竞等生态化的巨大潜力和吸引力，以及海量的核心玩家的积累，已经对泛游戏玩家形成了强大的号召力和期待度，这必将在“吃鸡”品类大战中占据巨大的优势。

腾讯的“老兵登机”福利

事实上，在腾讯宣布《绝地求生》国服代理后，对于steam端玩家如何回归就成为业内揣测的问题。最直接的疑问来自此前购买了steam游戏的玩家绝地求生，是否需要复购国服游戏？《绝地求生》在游戏本体上的售卖累积2400万套，根据SteamSpy官方2017年10月份给出的数据显示，其中高达42%的玩家来自中国。这意味着至少有1008万套游戏由中国玩家购买，以steam上《绝地求生》98元的定价来说，这是笔不小的收入。

2017年10月份数据显示《绝地求生》中国用户占42%

此前就有不少业内人士认为，以腾讯对游戏的运营习惯，以及近年来部分代理类游戏产品的国服运作传统来看，腾讯有很大概率会放弃这笔收入，并为老玩家们提供颇具吸引力的福利——对腾讯来说，单品游戏的成功并非主要目的，更多的是运营游戏品类生态，这是更为庞大的想象空间。目前来看，这一猜测成为现实，针对老玩家，腾讯提出免费回归、发放专属福利等举措。

显而易见，腾讯打出的这张牌考虑了老玩家的各方面需求。首先，它舍弃了老玩家的付费收益，这在一款热门付费游戏中并不多见。信息显示，只要于1月12号00：00前绝地求生，在steam《绝地求生》创建过角色的玩家，即可在国服官方活动页面进行帐号绑定，未来所有老兵可使用绑定的QQ号免费登录国服。需要注意的是，国服坚持打击作弊行为和外挂，因此在steam端《绝地求生》被封停的帐号将无法进行绑定。

与此同时，“老兵”群体作为核心玩家，追求的是优质产品带来的乐趣，以及在游戏中是否获得荣誉感和自豪感。腾讯对国服的精品运作显而易见满足“老玩家”的第一需求，如何应对玩家的情感需要？对此腾讯将发放具备纪念意义的道具福利，为所有在参与到预约内测的玩家提供国服绝版纪念定制T恤，增强国服玩家的优越感。同时完成绑定的老玩家，将在获得国服绝版定制纪念T恤的基础上，额外获得两件专属定制时装：“龙纹天命T恤”与“百战贝雷帽”。这令老玩家有高度的身份认知，同时个性化的服务也将激发老兵回归的自豪感和荣誉感。

腾讯为什么要吸引“老兵”回归？

腾讯争取“老玩家”的举动并不意外。目前的《绝地求生》已经是一款具备深厚玩家基础的游戏，即便外服速度卡顿、加速器费用昂贵、外挂横行，但凭借创新的玩法，《绝地求生》仍吸引了大批忠实的中国用户，这批用户甚至成为了整个《绝地求生》游戏中占比最高的玩家群体。

网络和外挂问题依然挡不住有爱的中国用户

可以说，这批数量庞大的用户是《绝地求生》的核心玩家。核心玩家群体的多寡，某种程度上决定产品、乃至品类的生命周期。尤其是现如今社交网络成为网民获取信息的关键渠道，战术竞技品类天然具备传播性的背景下，这批核心玩家回归国服与否，对整个品类的发展有特殊意义。