2025年刚开始，要说新的一年有什么变化让我印象深刻，那么各大厂商一场比一场隆重的“新春会”，可能是1月份最吸睛的行业新气象了。

举几个直观的例子吧，前段时间米哈游旗下的《原神》《绝区零》《未定事件簿》选择“三位一体同台演出”，合并成一台「米游新春会」；

另一边库洛《鸣潮》更是制作人Solon亲自出镜，要把新春会分为国内、海外两场来办......从今年各方摆出的排场来看，全行业对于“内容生态”，其重视程度显然又高了一个档次。

而在该现象背后，行业过去一年对于营销的认知变化已然露出冰山一角——为了让内容更好地驱动游戏长青，玩惯一波流的大厂们愈发沉得住气了。

比起以往大家常用的短期爆发拉新获客，如今游戏厂商更倾向通过前置化布局创作者生态，耐心建设良性闭环的“内容聚合场”，以此帮助产品朝着更加长线的方向发展。

而眼下各大厂商纷纷涌入的抖音新春环游记，就向业界展示了一个良性循环的内容生态，到底蕴含着多大的能量。

一、时隔一年，春节档又被卷上了一个新台阶

为了顺应行业更“重”内容的发展趋势，今年与20余家游戏厂商达成内容合作的抖音游戏新春环游记，就标志着头部平台在不少方向上都迈出了史无前例的一步。

在今年的新春环游记上，抖音游戏首次发布了“十大热门游戏”榜单。但与其他秀肌肉、带货型榜单不同的是，这份排名更多是为了展示热门游戏在过去一年里所点亮的内容经营里程碑。透过这份产品名单，你能很轻易地感受到头部厂商在内容上的投入以及决心。

以《王者荣耀》为例。自去年1月份《王者荣耀》与抖音游戏合作建设游戏内容生态之后，游戏已在抖音上榜超1000个热搜，《王者荣耀》游戏话题也总计斩获1240亿次播放，展现出持续成长的游戏内容生态。

与此同时，游戏也借助抖音头部作者专属语音包对王者玩家进行唤醒和促活，6个专属游戏作者语音包收获超千万人次上线领取，这场活动也让大批王者玩家在版本期间保持活跃。

另一边，上线即刷新网易内部多项记录的《永劫无间手游》，也在同一时间联手抖音游戏打造独特的内容生态。

早在游戏测试期间，网易就借助“股东爆点”等多个抖音事件话题，持续保持永劫IP的热度；随后游戏更是通过云捏脸等高契合话题合作唤醒用户，实现预约量突破300万+，首发转化率超过30%，内容传播破百亿。

看到这里你可能发现，无论是以《王者荣耀》为代表的长青游戏，还是以《永劫无间手游》领头的新产品，他们无一例外都选择与抖音游戏共建内容生态。

从“抖音十大热门游戏”的游戏热点中，我们还发现，游戏用户不仅关注有趣、整活的游戏内容，还会关注游戏攻略、技巧教学、版本资讯等多维度的游戏主题内容。也意味着游戏用户对游戏内容的诉求更多元，也映射出抖音游戏内容生态的丰富多样。

因此，与其说“抖音十大热门游戏”是厂商内容生态的24年总结，倒不如说这是用户心智变迁与成长之后，共同成就的蒸蒸日上的游戏内容生态。

抖音游戏新春环游记作为平台IP大项目，携手头部游戏厂商、各大赛道的内容创作者、以及最新的平台能力，为游戏提升品牌影响力、并塑造更深更远的内容影响力。

与以往不同的是，今年的新春环游记不仅首发“抖音十大热门游戏”为节点预热，也延续了以往直播场景精彩节目，还为优质游戏视频开辟了特别板块，向用户展现更多优质内容。

从数据来看，2025年新春环游记项目曝光超百亿，话题#游戏年度大赏包上头登上抖音热榜总榜TOP1、种草榜TOP1；#游戏搭子默契挑战，登上总榜TOP5、种草榜TOP1，成为新春时刻游戏内容生态热门大事。

然而，做好一处长期稳定的游戏内容生态向来不是一件易事，因为这不仅是行业梦寐以求的长青游戏“敲门砖”之一，同时他也对厂商的生态策略、创作者梯队建设等板块都提出了更高的要求。