当大多数人还在谈论股市时，Z世代（也称二次元世代，指1995年至2009年出生的一代人）群体已身处“谷市”当中。作为年轻一代的消费新潮流，谷子已成为老商场、商业街吸引年轻消费群体的“流量密码”。

有别于可食用谷子，这里提到的谷子，是英文“Goods”（商品）的谐音，即漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品，包括海报、吧唧（印有二次元角色形象的徽章）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。在谷子之前，二次元衍生品也被称为周边。

一些新手刚接触“谷圈”可能会难以融入，因为圈子中有一套独立的语言体系，比如“吃谷人”是指谷子爱好者，“同好”是指对二次元文化有共同兴趣和爱好的人，“追番”是指追某部正在连载的动漫，“痛包”是指挂满人物徽章和玩偶等周边的包，用“烫门”“温门”“冷门”来形容角色的热度等级等。

眼下，越来越多的年轻人愿意为谷子买单。“2023年中国二次元产业规模增至2219亿元”“二次元衍生品被纳入《成都市数字文化创意产业发展‘十四五’规划》”“谷子经济概念股持续爆发”……谷子已站在风口上。

老商场新活力

“周末单日客流增长约1万人次”

天津和平印象城二层的连廊尽头有一扇“传送门”，顾客一旦跨过这道门，就会步入一个二次元世界。墙壁、电梯、地面、楼梯、立柱上的漫画场景和人物图像让人仿佛置身于动漫世界，大厅的超大显示屏还会轮番播放热门动画。

“今年以来，我们关注到二次元对整个商业的影响力不断加大，经调查发现，金街的消费者主要是文旅客群以及本地大学生，其中，约40%是90后，和二次元的消费群体十分契合。于是，不久前，我们专门划出一个区域做整体改造，着重发展二次元业态。”天津和平印象城项目负责人郑峥告诉记者，商场内的谷子店集中于A座二三层，“我们将这个区域命名为‘次元管理局’。”

据郑峥介绍，天津和平印象城A座二层入驻的是版权方或者版权代理商经营的连锁品牌门店，相当于一级供应商；三层入驻的是买手店，这些店的老板大多是二次元爱好者。周末商场公共空间还有自发形成的谷子市集，彼时，十几个摊位以及周边空地摆满了“吃谷人”闲置出售的谷子。

记者采访时看到，不久前开业的模玩熊门店里人潮涌动，《盗墓笔记》《灵能百分百》等知名IP（文创作品版权）的货架前，一些年轻人正在选购。店长柴恭禛告诉记者，模玩熊在全国有十余家门店，该门店是华北地区首家。之所以选择天津，他表示，天津二次元消费群体规模很大，未来也不排除在天津增设门店，“模玩熊原本的目标群体主要是90后和00后。但在天津市场，许多80后也追逐二次元文化，他们购买《火影忍者》《航海王》等经典IP谷子较多。”

郑峥告诉记者，模玩熊是商场引进的第18家谷子店，自今年10月以来，商场新增了15家谷子店。“这些谷子店与商场定位十分契合，带来了不少客流。自改造完成后，A座周末单日客流增长约1万人次。‘十一’期间，单日客流量接近8万人次，同比提升约30%，销售额同比上涨超20%。未来，我们会针对动漫IP授权的品牌门店继续发力，打造天津标杆性潮流聚集地。”他说。

眼下，选择用谷子经济激发消费活力的老商场不在少数。今年6月，吉利大厦以二次元基地的形象重新面世让不少人新奇不已。

“在改造前，我们团队曾对周边商圈走访卡盟平台，发现这里节假日客流日均4万人次至5万人次，平日3万人次至4万人次，其中18岁至35岁人群占81%。于是，我们决定从年轻人当下最喜欢的谷子着手进行规划。”负责吉利大厦改造、运营的天津城市运营发展有限公司商业运营负责人王子告诉记者，目前，吉利大厦二层二次元主题街区已有12家各具特色的谷子店。除此之外，街区还专门预留了一处场地用来举办动漫展览、签售会、COSPLAY（扮演漫画、游戏作品中的某个角色）大赛等活动，持续提升二次元文化浓度，增强项目的吸引力和话题性。