文｜雷报段轻

编辑｜努尔哈哈赤

蛇年IP营销战已经拉开序幕。

回顾即将结束的龙年，“奶龙”“龙爸”等IP借势生肖营销“火上加火”，让市场看到了属于国潮之一的生肖经济的商业价值。这场一年一度的独特的CNY（中国春节）营销，也越来越受到重视。

近期，广电总台官宣《2025年春节联欢晚会》主题以及吉祥物“巳升升”官宣，并且随着春晚倒计时开始，巳升升与大熊猫花花组成限定组合，#花花巳升升排排坐等着你#等话题也火上了微博热搜。

在越来越临近春节的火热气氛中，许多品牌也开始提前布局蛇年营销，试图通过授权以及联名合作“傍”上蛇系IP和CNY的双重热度，在这场2025年的生肖营销中抢占先机。

在本篇，雷报将带读者重点关注，目前有多少热门的“蛇系”IP已经开始布局？又有多少品牌打响了蛇年营销第一枪？

旧蛇、新蛇，还有贪吃蛇

提到蛇系IP，大部分内容从业者首先会回想起的便是“追光”的“白蛇”系列。

2019年1月11日《白蛇1：缘起》上映（4.69亿元票房），2021年1月11日《白蛇2：青蛇劫起》上映（5.80亿元票房），2024年8月10日《白蛇3：浮生》上映（4.25亿元票房），至今，“白蛇”IP已总计揽下14.74亿票房。

今年，《白蛇3：浮生》打破七夕档动画电影累计票房纪录，白蛇IP也借机与金石盟珠宝、北京一卡通、YHD羊很大、芬兰珠宝FEO、花朝记、边福茂、MIMI、华莱士、YoBoo圆本、泡泡玛特福赏工作室、集卡社等一系列品牌推出了联名产品，在阿里鱼旗下“造点新货”平台的正版周边也热销。这一批联名产品、周边基本都在电影预热以及上映的7月至8月间集中推出。

在蛇年营销拉开序幕后，《白蛇3：浮生》迎来了联名“第二春”，自然堂x《白蛇3：浮生》联名款气垫开售后不久，“自然堂蛇年生肖礼盒”也随之推出，推广语紧扣“蛇年”主题，引发网友关注的同时，对“白蛇4”动画也充满期待。

在今年的百花奖颁奖典礼上，《白蛇：浮生》监制、追光动画总裁于洲表示，2026年起，追光动画每年将推出2部新作，预计2026年暑期《三国第一部：争洛阳》上映，年底还会有一部电影上映。加速做电影的追光动画，旗下包括“白蛇”IP在内的动画IP营销和衍生品开发能否跟上节奏，还需要继续观望。

除了“白蛇”，还有其他的经典“蛇系”IP。在《平台加码、大厂入局，今年少儿IP都在怎么做商业化？｜雷报》一文中，雷报提到，国营厂也入局了IP授权市场，最有代表性的就是上影元，作为上海电影集团旗下子公司，其独家运营众多知名动画IP及真人影视版权，包括《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《中国奇谭》等动画作品。其中，出自《葫芦兄弟》、被网友称为“最美妖精”的反派“蛇精”形象今年也小火了一把，在LEC授权展上，蛇精的COSER将看展观众“迷得五迷三道的”。

上周，由上影元文化授权，优酸乳联名《葫芦兄弟》，携蛇精姐妹推出蛇年新春包装，标志着童年经典动画形象“蛇精”，也正式加入了蛇年IP营销的行列。

经典蛇系IP与品牌合作开展的生肖联名营销，通过丰富IP内容形式、进行跨界联名等方式提升IP的泛圈层影响力，或许能掀起一股“怀旧潮”，为年轻消费者带来不一样的情感体验，对跨代际的传统文化传承和创新都具有一定积极意义。

“新生代”的年轻蛇系IP也悄然火了起来，最具代表性的就是“小狗蛇”点点。

小狗蛇诞生于2022年，出自作品《鱼缸之城》卡盟平台，是艺术家“yogin幺了个菁”创作的IP形象，作为一条“蛇狗”，点点既是一只小狗，也是一条小蛇。独特可爱的IP形象和“治疗动物”的定位让点点收获了许多年轻人的喜爱。截至目前，yogin幺了个菁在小红书、微博、抖音等平台拥有超300万粉丝，“小狗蛇”相关内容全网播放量超5亿。